2024直播电商蓝皮书发布：行业渗入率达37.8％ 同比增长24.3％

【大河财立方 记者 吴海舒 实习生 岳好意思】10月11日，国度市集监督处理总局直属机构中国计量科学盘问院聚皆集国质地认证中心、中国海关科学技艺盘问中心、深圳中国计量科学盘问院技艺立异盘问院、好意思腕（上海）网罗科技有限公司等多家单元，在上海共同发布了《直播电商行业高质地发展讲述（2023—2024年度）》蓝皮书盘问效用（以下简称蓝皮书）。

大河财立方记者获悉，该系列讲述已运动三年发布，捏续善良直播电商行业的新兴发展趋势和立异增长态势。

比年来，当作网上零卖的蹙迫构成部分，直播电商捏续为其注入增长能源，为举座浮滥市集带来更多新增量。蓝皮书显露，从2019年到2022年，直播电商渗入率从4.9%增长到30.4%，2023年渗入率达到37.8%，同比增长24.3%，与此同期，直播电商用户数目也在捏续增多。适度2023年12月，用户范畴达到5.97亿东谈主，占网民举座的54.7%，同比增长15.9%，举座保捏慎重增长。

中国计量科学盘问院技艺立异盘问院直播电商盘问中心主任武彤暗示，比年来，我国直播电商行业呈现稳步进取发展态势，显露出渊博的发展活力和增长后劲，在浮滥者和品牌方之间架起了一座新鲜的桥梁，并在增多服务、扩大内需、促进数字经济发展等方面证据积极作用。

武彤以为，直播电商的高速增长在不断催生新浮滥增长点的同期，也为服务市集带去了一缕春风。据商务部数据，2023年上半年，直播电商平台上来自五行八作的活跃电商主播已达337.4万东谈主，行业举座也从“一东谈主多能”回荡为“专职专岗”。

另外，在旧年草创提议直播电商行业的“感知质地”见识的基础上，本年蓝皮书立异性地提议了直播电商感知质地测评标的体系，量化分析直播电商关于培植品牌感知质地所起到的积极作用。“蓝皮书运动几年都在作念感知质地点面的盘问，本次蓝皮书在感知质地的测量上有了新的冲破，提议了量化模范，能更好地反应出直播电商关于品牌塑造的骨子效果，关于直播电商与国货物牌的发展都有很高的参考价值。”中国模范化盘问院盘问员刘辉暗示。

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